Meta Ads vs Google Ads nos EUA em 2026: o que está funcionando agora
Depois de gerenciar mais de 1.200 campanhas nos EUA, temos dados concretos para responder: Meta ou Google?
O ESTADO ATUAL DAS PLATAFORMAS
Meta Ads
Depois das mudanças de privacidade do iOS, a plataforma investiu pesado em IA. As campanhas Advantage+ estão performando em 2026 em níveis comparáveis ao pré-ATT. CPM médio: $8 a $18. ROAS em campanhas otimizadas: 3x a 7x.
Google Ads
Consolidou sua posição como a plataforma de maior intenção de compra do mundo. O Performance Max unifica Search, Display, YouTube, Shopping e Maps em uma campanha gerenciada por IA. CPC médio no Search: $3 a $12.
QUANDO O META VENCE
Quando o produto precisa ser descoberto. Ninguém busca algo que não sabe que existe. O Meta é a plataforma da descoberta. Performa melhor para: e-commerce visual, lifestyle, restaurantes, clínicas estéticas, mercado hispano e brasileiro nos EUA.
QUANDO O GOOGLE VENCE
Quando há intenção de compra clara. Serviços B2B, clínicas médicas, advocacia, reformas, finanças — segmentos onde o cliente já busca a solução ativamente.
A ESTRATÉGIA QUE NINGUÉM TE CONTA
Os maiores resultados vêm de usar os dois em funil complementar. Meta cria desejo. Google captura intenção. Uma clínica rodando Meta Ads educativos aquece audiência que dias depois busca o serviço no Google. Resultado: muito melhor do que qualquer plataforma sozinha.
O QUE MUDOU EM 2026
Google AI Overviews reduziu cliques orgânicos mas aumentou relevância dos anúncios pagos.
Meta lançou formatos para o Threads com CPMs baixíssimos — janela de oportunidade se fechando.
Dica mais valiosa: o criativo é o targeting. Com IA assumindo segmentação, o que diferencia campanhas é a qualidade do vídeo, imagem e texto.
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